Ваши духи с Wildberries теперь проверяет государство

Покупали парфюм на маркетплейсе и гадали, оригинал это или подделка? С 1 октября 2026 года у этого вопроса появился новый фильтр.

Что изменилось

Вступил в силу закон о платформенной экономике. Теперь маркетплейсы, включая Wildberries, обязаны проверять маркированные товары через государственную систему «Честный знак» ещё до того, как те появятся на витрине. Духи и туалетная вода как раз входят в список товаров с обязательной маркировкой.

Каждую новую карточку проверяют в течение суток после создания, а уже размещённые товары перепроверяют минимум раз в неделю. И это не единственный фильтр: каждую позицию прогоняют через 12 государственных реестров, включая базу сертификатов и деклараций. Нет подтверждения — нет карточки на сайте.

Как это работает

Продавец указывает код товара, а маркетплейс сверяет его с «Честным знаком». Если данные не сходятся или их нет, карточку могут удалить. Старым карточкам без кода дали полгода, чтобы привести всё в порядок, иначе их скроют.

Почему это важно

Косметика и парфюм входят в число самых подделываемых товаров в России, наравне с автозапчастями и кроссовками. И это не только про деньги: поддельная косметика может вызывать аллергию. По оценкам отрасли, 30–40% всего контрафакта в стране продаётся именно через маркетплейсы.

⚠️ Но расслабляться рано

Проверяют не всё. С парфюмом строже, а вот кремы, сыворотки и декоративная косметика подключаются к маркировке постепенно, в 2026–2027 годах. Часть товаров пока проходит мимо этого фильтра.

Маркетплейс — не полиция. Юристы отмечают, что площадка не отвечает за подделку, если не знала и не должна была знать о нарушении.

Подделки уходят в соцсети. А на маркетплейсах их место занимают «аналоги» известных брендов: формально это не подделка, ведь название другое.

И, возможно, всё это немного подорожает: аналитики не исключают, что расходы на проверки переложат на покупателей.

💡 Как проверить свои духи за 10 секунд

Откройте «Госуслуги», нажмите «Госкан» в правом верхнем углу и наведите камеру на квадратный код на коробке.

🟢 Зелёный — всё в порядке.
⚪ Серый — товар уже продан.
🔴 Красный — товар не прошёл проверку, это может быть подделка или просрочка.

Ещё больше информации даёт приложение «Честный знак»: состав, производитель, страна, срок годности и даже средняя цена, чтобы понять, не переплатили ли вы. Там же можно пожаловаться на нарушение, и обращение передадут проверяющим органам.

Нет кода на духах вообще? Это тревожный знак: парфюм обязан быть промаркирован.

Итог: государство поставило сито, но не стену. Проверить флакон самому всё ещё стоит, особенно если цена подозрительно низкая.